Бренд и брендинг

Понятие « бренд» на нашем рынке только начинает складываться. Многие путают бренд и торговую марку. Между тем разница есть. Торговой маркой владеют почти все компании, брендом - единицы.

Бренд - это, прежде всего, торговая марка с устоявшимся имиджем. В Екатеринбурге на бренд могли бы претендовать: сеть супермаркетов «Кировский», фабрика «Конфи», сеть строительных супермаркетов «Суперстрой», пивзавод «Патра», завод «Уралмаш», мясокомбинат «Екатеринбургский», концерн «Калина», Виншампанкомбинат, фабрика белья «Пальметта». Список можно продолжить, но насколько он будет корректным - большой вопрос, так как даже не все вышеперечисленные имена обладают стопроцентно узнаваемым имиджем. Поэтому предмет нашего разговора - техника создания и продвижения бренда.