Президиум Правительства Башкирии принял концепцию позиционирования республики в стране и мире

Проект Концепции продвижения Республики Башкортостан на республиканском, российском и международном уровнях утвержден на заседании президиума Правительства РБ в среду. Этот документ должен стать программой действий по укреплению позитивного имиджа республики до 2016 года. — Мы хотим, чтобы Башкортостан позиционировался в стране и мире как успешный, динамично развивающийся регион с современной экономикой, уникальными компетенциями и перспективными отраслями, — обозначил цель документа Президент Башкортостана Рустэм Хамитов, — как регион, который может представить на отечественном и мировом рынке конкурентоспособных производителей товаров и услуг, открытый для инвесторов, готовый к партнерству в любых сферах. При всей значимости современных маркетинговых технологий здесь принципиально важна честность и открытость: мы должны говорить о себе правду, не выдавая желаемое за действительное. Президент республики назвал главными факторами повышения привлекательности региона «экономическую стабильность, законодательно закрепленный «зеленый свет» и гарантии для инвесторов, открытую и честную политику». При этом Рустэм Хамитов подчеркнул определяющую роль в продвижении территории социального самочувствия самих жителей республики: — Важно, чтобы наши люди на деле чувствовали и видели улучшение своей жизни. Если они искренне будут гордиться тем, что живут в Башкортостане, — это и будет самый правильный и честный пиар. Образ республики в нашей стране и за рубежом формируют, прежде всего, ее жители. В представленном к обсуждению проекте концепции обозначены принципы, направления и методы продвижения территории. Впоследствии на ее основе будет разработана система мероприятий. Проект представил руководитель Агентства по территориальному развитию Республики Башкортостан Александр Васильев. — Мы отталкивались от практики маркетинга в целом, — сообщил он. — Механизмы маркетинга способствуют повышению узнаваемости и формируют в сознании целевой группы положительные ассоциации с продуктом или корректируют нежелательные стереотипы восприятия. По словам главы Агентства по территориальному развитию, регион в концепции представлен с позиции четырех функций территории как места жительства, места хозяйствования, места отдыха и места профессиональной реализации личности. Эти функции определили собой основные направления маркетинга территории. Целевыми группами в концепции названы население Башкортостана, население Российской Федерации, представители бизнес- и управленческой элиты. — Мы ставим перед собой цель создать вокруг республики информационное поле, ориентированное на формирование в общественном сознании целевых групп устойчивого образа республики как динамично развивающегося, перспективного и комфортного для проживания, бизнеса и отдыха региона, представляющего широкие возможности для профессиональной самореализации личности, — сказал Александр Васильев. Без продуманной концепции продвижения, считает руководитель Агентства по территориальному развитию, «успехи и достижения республики остаются локальными, не прибавляя стоимости к республиканскому бренду». Представители научного сообщества высоко оценили представленный проект концепции. — Концепция нацелена на погружение Республики Башкортостан в информационно-коммуникационное и имиджевое пространство самой республики, регионов России, ближнего и дальнего зарубежья, — отметил проректор по научной работе Башкирской академии госслужбы и управления при Президенте РБ, доктор философских наук Юрий Дорожкин. — Мы не можем сделать республику, ее товары и услуги лучше, чем они есть на самом деле. Но сказать громко, образно и эмоционально, кто мы такие, чем мы богаты и полезны, мы можем и должны. Проект концепции с учетом поступивших предложений был одобрен.